Strategi Search Terpadu

Membayar traffic yang tak bisa dikonversi situsnya.

Klien — sebuah platform pembayaran B2B untuk perusahaan mid-market — menjalankan belanja paid search yang besar tanpa strategi organik yang koheren. PPC menghasilkan klik tapi conversion rate-nya buruk, dan tidak ada visibilitas atas keyword mana yang sudah ranking secara organik.

Hasilnya adalah inefisiensi yang bisa ditebak: mereka membayar klik untuk query yang sebenarnya bisa mereka dapatkan gratis, sementara kehadiran organik mereka di term komersial high-intent lemah karena tak ada yang membangunnya.

Penugasan dibingkai sebagai audit search menyeluruh — mencakup paid dan organik — dengan tujuan strategi terpadu yang menghentikan duplikasi dan meningkatkan ROI search secara keseluruhan.

Petakan overlap-nya. Benahi kedua sisi.

1. 01

   Audit lanskap search

   Menganalisis belanja PPC saat ini, ranking organik, dan kehadiran search kompetitor di 380 query target. Mengidentifikasi overlap signifikan di mana belanja paid meng-cannibalisasi klik organik.

2. 02

   Segmentasi keyword

   Menyegmentasi seluruh query target ke tiga kategori: kuasai secara organik (kurangi atau jeda paid), bangun secara organik dalam 90 hari (pertahankan paid sementara), dan paid-only untuk term kompetitif dengan potensi organik rendah.

3. 03

   Restrukturisasi PPC

   Menjeda belanja $18K/bulan pada term yang sudah ranking organik di posisi 1–3. Mengalihkan anggaran ke query high-intent dengan potensi organik rendah dan term kompetitif yang visibilitasnya penting.

4. 04

   Kerja landing page dan konversi

   Mengaudit dan menulis ulang empat landing page PPC inti. Mengurangi friksi form dan menyelaraskan pesan dengan query yang mendatangkan traffic. Conversion rate pada paid traffic membaik 31% dalam 60 hari.

5. 05

   Pembangunan organik untuk term komersial

   Mengembangkan pillar content dan halaman perbandingan produk yang menargetkan 12 query high-intent di mana situs belum punya kehadiran organik. Delapan dari halaman itu ranking di halaman pertama dalam enam bulan.

Search bekerja sebagai sistem, bukan dua channel yang tersilo.

Pendekatan terpadu menghasilkan hasil yang tak bisa dicapai masing-masing channel secara terpisah. Membuang belanja sia-sia membebaskan anggaran untuk penempatan bernilai lebih tinggi. Pertumbuhan organik mengurangi ketergantungan pada paid untuk term top-funnel. Bersama-sama, keduanya menghasilkan peningkatan ROI search yang terukur di seluruh funnel.